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首页-傲世皇朝平台-傲世皇朝注册报道，近几年，互联网公司在营销传播上玩得风生水起，带动着一些金融机构也放下了“端庄持重”的架子，尝试借鉴互联网传播手段谋求品牌“出圈”，增进对年轻客群的吸引力。在银行业，品牌建设较为领先的通常都是全国性商业银行，资源多寡倒在其次，更关键的原因是竞争压力、管理层理念以及操盘团队的专业性。

相对而言，区域性商业银行在品牌建设上，往往更加保守，处于“既想尝试又怕闯祸”的纠结心态里。从结构上看，以城市商业银行、农信社或农村商业银行为代表的区域商业银行，在国内银行业法人机构中占据大头。如何有效拥抱互联网传播手段，提升自身品牌对于本地客群，尤其是年轻客群的吸引力，是区域性银行面临的重大且紧迫的课题。

在过去3年里，上海农商银行的品牌建设实践，或许可以成为区域性商业银行品牌“出圈”的样本。

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一家传播玩得666的银行

“最会拍电影的银行”，2021年，有媒体人这样评价上海农商银行。

2019年，上海农商银行借鉴当时颇为流行的互联网传播形式，推出了第一部品牌微电影《爱上你的“烦”》，讲述了有关母爱、有关女足球员的温情故事，既传递出该行坚持陪伴、支持客户的服务理念，又整合了上海女足冠名资源。

影片传递的理念，得到了上海农商银行客户的认同，也受到员工以及银行同业的高度认可，由此拉开了该行微电影“三部曲”的帷幕。2020年，该行推出了长达17分钟的微电影《永不消失的侠客》，用一个“武侠”的故事通俗讲述了“普惠金融”的理念；2021年，该行在建党百年的时代背景下推出《因务实才上海》，在上海的城市精神中阐述银行的价值取向。

“三部曲”故事风格、叙事手法差异巨大，但每一部都取得了非常不错的传播反响。如果说微电影是上海农商银行互联网营销传播的第一次尝试，那么品牌跨界则是该行谋求品牌“出圈”的又一次探索。

2021年上海农商银行就联合天真蓝、QQ音乐、哈啰骑行等推出“城市更新，生活更美”品牌跨界，近期又以“赋能城市,焕新生活”为主题联合朵云书店、咕咚、怪兽充电，再次跨界玩出新花样。

（点击“阅读原文”，就能看到2022年上海农商银行品牌跨界传播的内容）

在万物移动互联的当下，传统对内、对外传播边界早已模糊，打通内、外部传播边界实现一体化传播，既是品牌建设理念的领先，更是格局的开阔。过去几年，华为、阿里、腾讯内部讲话、文件、讨论经常“流出”并引发热议，大部分热议都反过来进一步强化着相关企业行业引领者的品牌形象，这背后就是“一体化传播”理念。

在“i上农商行”（上海农商银行官方微信订阅号）中，我们很容易看到这家银行一体化传播的尝试，很多传统观念中的“内部宣传素材”，经过精心策划，向公众呈现出一个更加鲜活丰满的企业。